Consulta: Hola, amigos. ¿Qué opinión les merece que los periodistas deportivos fomenten abiertamente las apuestas deportivas en medios de comunicación y sean imagen de ellas sin hablar de los riesgos que esconden? ¿Qué consideraciones éticas les atañen? Gracias por la respuesta. Ronny Suárez, Colombia.
Responde Yolanda Ruiz
La pregunta nos pone en el debate sobre los contenidos publicitarios de productos o servicios que pueden tener algún riesgo para el consumidor. Si bien la decisión sobre la publicidad que se acepta o no, es potestad de cada medio, o del periodista si lo hace a título individual, el debate ético involucra varios elementos interesantes. Por una parte es clave tener en cuenta la regulación en el manejo de ese tipo de publicidad. El asunto varía de país a país. En el caso de Colombia hay normas que buscan que quienes promocionan servicios de apuestas en medios de comunicación cumplan con estándares de calidad y legalidad para evitar estafas y tener mayor control de los mensajes. Se busca, por ejemplo, que no se haga este tipo de publicidad dirigida a menores de edad o personas que puedan ser vulnerables. En otros países van más allá. En Francia, por ejemplo, deben incluir en la publicidad de las apuestas un mensaje en el que se advierte de los riesgos de adicción o el peligro que pueden representar. Algo similar a lo que se hace cuando se autoriza la publicidad de alcohol o tabaco. Eso que está en leyes de algunos países sería una recomendación ética para los periodistas, más allá de que sea obligatorio hacerlo. Consultados varios periodistas deportivos para esta respuesta se evidencian opiniones diversas sobre el tema y también la clara preocupación sobre lo que representan las casas de apuestas como grandes patrocinadoras del deporte y de la información deportiva.
Algunos consideran que de plano se debería prohibir ese tipo de mensajes asociados al deporte, mientras que otros, en defensa de las libertades individuales y de la libertad de empresa consideran que se puede hacer siempre que sea bajo regulación y responsabilidad. Una de las consideraciones para permitir esta publicidad es que las prohibiciones totales tienden a promover el camino a la ilegalidad. El debate sigue abierto y va más allá del gremio. No sobra que medios, audiencias, deportistas, periodistas y empresarios discutan fórmulas adecuadas para enfrentar el manejo de publicidad que puede tener impacto negativo.
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El Consultorio Ético de la Fundación Gabo es un espacio en línea que desde el 2000 ha brindado orientación a periodistas, reporteros, editores, profesores y estudiantes de periodismo de Iberoamérica sobre los dilemas éticos que día a día se presentan en el ejercicio periodístico. Este servicio ha sido posible gracias a la alianza de la Fundación Gabo con los grupos SURA y Bancolombia, con sus filiales en América Latina.
Las responsables del Consultorio Ético son Yolanda Ruiz, primera mujer en dirigir los servicios informativos en las dos cadenas más importantes de Colombia: Caracol y RCN Radio, y Mónica González, ganadora en 2019 del Premio Nacional de Periodismo de Chile y miembro del Consejo Rector de la Fundación Gabo.
Cada semana, Ruiz publica una nueva respuesta a las consultas enviadas por la comunidad periodística de Iberoamérica, mientras que González publica un artículo mensual a partir de las consultas recibidas en ese período y a partir de allí ofrece un análisis sobre las preocupaciones y dilemas éticos que enfrenta la región.
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