¿Si un diario no tiene un manual de estilo propio, a qué recurre el periodista? Los manuales de estilo de los medios de comunicación – los hay en la radio, en la televisión y en los medios impresos- generalmente incluyen normas técnicas y éticas que buscan mejorar la calidad del producto periodístico. Este es un objetivo del periodista y de los medios. Cuando un medio dispone de un Manual de Estilo le facilita al periodista el cumplimiento de ese propósito y orienta los esfuerzos individuales a favor de la calidad y de la consolidación de la identidad del medio. En efecto, los manuales no solo enseñan a hacer bien las cosas, también guían para hacerlas de acuerdo con la identidad del medio. Si no existe manual, esta última parte será más difícil de cumplir, pero subsiste el mandato profesional de buscar la excelencia técnica y ética. Los códigos generales – algunos de ámbito gremial, otros de alcance nacional, y los demás de alcance internacional,- son instrumentos útiles para fijarse metas éticas de superación personal y profesional de modo permanente, que suplen y suelen superar las formulaciones del manual del medio; en el aspecto técnico, los periodistas que no disponen de manual saben que se deben atener a las técnicas aprendidas en la universidad, y a las prácticas que se observan en el medio y que, directores, jefes de redacción o editores se encargan de mantener vigentes. En definitiva, es el deber ético de buscar l