“Una vez que ya hicieron su pódcast ¿Ahora qué? ¿Cómo me voy a dar a conocer?”. La periodista Sara Lucía Trejos brindó pautas sobre difusión en el cuarto día del taller virtual “Periodismo y lenguaje radiofónico”, destinado a integrantes de radios comunitarias del departamento de Cauca, Colombia.
A diferencia de la radio que tiene amplias audiencias, los pódcast están apuntados a nichos. Se debe pensar a qué comunidad se quiere llegar tanto para su realización como para su divulgación. La especialista en gestión de proyectos ofreció consejos para distribuir las producciones.
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¿Dónde alojar?
Una vez que el episodio está finalizado y listo para ser escuchado, lo primero es preguntarse dónde alojarlo, ya que lo importante no es sólo subirlo a una página web, sino cargarlos en un alojador (host). De esta manera se crea un código de divulgación (RSS) que permite encontrar el trabajo en más de cien aplicaciones de pódcast del estilo Spotify.
A la hora de elegir el alojador existen muchas opciones, entre las más conocidas están Anchor, Podbean o Soundcloud. La maestra propuso investigar a dónde se quiere alojar evaluando el costo y qué posibilidades ofrece. Habrá que tener en cuenta las métricas, ya que es fundamental poder conocer dónde, cuándo, cómo, quiénes, para qué y por qué están escuchando las producciones. Además, es importante saber las posibilidades a la hora de tener el control del propio pódcast. La recomendación es leer la letra chica sobre las políticas de propiedad.
Cuando el audio ya está alojado y aparece en las principales apps de pódcast, hay que darlo a conocer.
Los 10 tips de divulgación
1. Crear una red de contactos aliados. Se puede hacer una distribución por Whatsapp o correo electrónico con los contactos más cercanos, esto crea comunidad, incluso es bueno anunciar el pódcast antes de que salga.
2. Preparar una campaña de expectativa que permita tener más contactos en la base de datos. Anunciar lo que vendrá para invitar a escuchar y que más personas se unan al canal de distribución.
3. Preparar piezas que expliquen cómo encontrar los trabajos en las plataformas de pódcast y enviarlo a los contactos más cercanos que luego también se convertirán en divulgadores.
4. Preparar piezas gráficas que enseñen a otros a escuchar pódcast como si fuera música.
5. Exportar una versión pequeña de menos de 17mb para poder enviar el episodio completo como audio de Whatsapp, puede servir cuando no hay buen internet. También se puede subir a plataformas como Facebook como video.
6. Crear una lista de correo electrónico con correos autorizados y contar que hay un episodio nuevo (boletín).
7. Abrir redes sociales del pódcast. Es muy importante el diálogo con la audiencia. Evaluar cuál es la red que más beneficia.
8. Crear un sitio web donde poder enviar a las personas interesadas.
9. Crear material análogo: stickers, camisetas, pósters, solicitar ilustraciones de los capítulos, imprimir fanzines, etc.
10. Crear alianzas con otros pódcast. Las promociones cruzadas son decisivas, la comunidad de creadores de pódcast trabaja siempre en conjunto y todo el tiempo se dan recomendaciones. La idea es ayudar a crear redes para compartir contenido.
Sobre la maestra
Sara Lucía Trejos es periodista, socióloga, podcaster y especialista en gestión de proyectos. Es directora de “Presunto Podcast” y productora de “Expertos de sillón”, “El recetario sonoro”, “Nos tocó” y “Westeros tierra querida”.
Sobre el taller
El taller “Periodismo y lenguaje radiofónico” se realizó los días 23 y 25 de febrero y 9 y 11 de marzo de 2021, estuvo dirigido por la maestra Charlotte de Beauvoir y participó como invitada la periodista Sara Lucía Trejos. Fue convocado por la Fundación Gabo en alianza con la Compañía Energética de Occidente y estuvo destinado a 20 comunicadores de radios comunitarias del departamento de Cauca, Colombia.