Pódcast con enfoque de género: 6 recomendaciones de Mariana Vaccaro

El pódcast se ha convertido en una herramienta poderosa para compartir conocimiento, contar historias y difundir mensajes. Sin embargo, para garantizar una comunicación inclusiva y equitativa, es esencial reflexionar sobre cómo el género influye en la producción de estos contenidos y cómo se representan las diversas identidades en este formato. 

En la coyuntura actual, hablar de “enfoque de género” se volvió algo habitual y políticamente correcto. Sin embargo,  ¿realmente sabemos lo que significa adoptar esta perspectiva? ¿Cómo implementarla? ¿Cuáles son sus beneficios?

Como periodistas, comunicadores, pódcasters y creadores de contenido tenemos responsabilidad sobre los discursos que emitimos y las representaciones que construimos en ellos. La aplicación del enfoque de género en la producción de la información y la comunicación tiene un rol fundamental en la transmisión de valores y la perpetuación (o no) de desigualdades.

Con una mirada crítica hacia los estereotipos y roles de género tradicionales, la periodista argentina Mariana Vaccaro, directora y editora de Podcaster@s, presentó en el marco del 11º Festival Gabo y el 4° Festival de Pódcast al Oído, su clase magistral ¡Haz que tu pódcast tenga enfoque de género! Un espacio que buscó explicar qué es el enfoque de género y por qué es importante implementarlo; y brindar herramientas concretas para ponerlo en práctica en la producción de pódcast. 

En la Red Ética revisitamos su charla para traerles un resumen de todos los aprendizajes de esta clase magistral. 

¿Qué es el enfoque de género?

El enfoque de género no se limita únicamente a abordar temas específicos relacionados con la igualdad o los derechos de las mujeres, Vaccaro recalca que producir un trabajo con enfoque de género no significa hacer contenidos que solo hablen de feminicidios, violencia de género o del derecho al aborto. “Sí, estos son temas que hacen parte de la agenda feminista, pero cuando hablamos de enfoque de género hablamos es de revisar la manera que tenemos de percibir el mundo, y de cuestionar desde donde construimos nuestros mensajes para poder ver y analizar la realidad, o si es una ficción para descifrar cómo creamos a los personajes”, dice. 

Es esencial que todas las temáticas, desde los pódcasts de negocios y tecnología hasta los de entretenimiento e investigación, tengan una representación equitativa de voces femeninas y diversidades. De esta manera, se garantiza que todas las identidades tengan un espacio para ser escuchadas y valoradas.

Por ejemplo, en el ámbito de la ciencia o los deportes, históricamente dominados por voces masculinas, es crucial promover la participación de mujeres expertas, pues sus aportes en estas áreas son igualmente valiosos y relevantes, y los pódcast pueden ser una plataforma ideal para visibilizar sus voces y fomentar espacios más inclusivos.

La importancia de la perspectiva de género en el podcasting

Desde la perspectiva de Vaccaro, el enfoque de género en el pódcast es más que una simple cuestión de representación numérica, y menciona que “el mundo del pódcast tiene el reto de identificar cuáles son las desigualdades, decir que existen, mostrarlas y desnaturalizarlas para poder transformarlas”. Para ella, el pódcast puede ser una herramienta para visibilizar y empoderar a las mujeres y a las diversas identidades de género, y se trata también de un compromiso ético y político que implica cuestionar y transformar las estructuras de poder y dominación presentes en la sociedad y, por ende, en los medios de comunicación.

¿Pero qué implica esto? Para Vaccaro la respuesta es simple, es prestar atención a todos los aspectos de la producción, desde la definición del tema y la investigación, hasta la elección de voces y la edición final. Por eso, durante su clase magistral, nos recordó a todos los asistentes que es fundamental promover una distribución equitativa de roles y poder dentro del equipo de producción y evitar los estereotipos y el lenguaje sexista en la construcción de contenido.

El enfoque de género en la distribución del pódcast

Otro aspecto fundamental para promover el enfoque de género en el podcasting es la publicidad y la promoción de contenidos en las plataformas de distribución y difusión. El enfoque de género no puede quedarse solo en la producción del audio, sino que Vaccaro recuerda que durante la difusión los equipos de trabajo también tienen la responsabilidad de asegurarse que sus portadas, anuncios o posteos en redes sociales no perpetúen estereotipos de género, ni sean sexistas.

Asimismo, mencionó Vaccaro durante su Clase Magistral, las plataformas de distribución de pódcast también tienen la oportunidad de destacar y promover contenidos con enfoque de género, asegurándose de que estos sean visibles para el público y alcancen a una audiencia amplia. Ya que al hacerlo también se puede contribuir a la construcción de una cultura de escucha más consciente y diversa.

Impacto en la sociedad

Los pódcast con enfoque de género tienen el potencial de generar un impacto significativo en la sociedad. Al visibilizar las experiencias y perspectivas de mujeres y diversidades, se contribuye a la construcción de una narrativa más completa y justa sobre la realidad social.

Estos contenidos, menciona Vaccaro, pueden desafiar los estereotipos y roles de género tradicionales, promoviendo una cultura de igualdad y respeto hacia todas las identidades, así como fomentando la representación y participación de estas identidades en la esfera pública y en la toma de decisiones.

El pódcast como medio de comunicación, dice Vaccaro, tiene un gran valor pues es una herramienta que puede ser usada no para reproducir y perpetuar estereotipos sino para generar nuevas representaciones y abrir espacio para aquello que ha estado silenciado. En este sentido, destaca que muchas veces se asume que el rol de los medios es sólo reflejar la realidad como si fuesen un espejo, cuando la verdad es que son los medios de comunicación quienes más aportan a la construcción, consolidación y difusión de representaciones globales de la vida social que luego son procesados por el público a partir de sus propios niveles de percepción, reconocimiento y análisis, dando como resultado los imaginarios sociales.

El rol de los oyentes

La audiencia también juega un papel crucial en la producción de un pódcast con enfoque de género. Pues es a partir del lenguaje que decides usar y los contenidos que promuevas que se puede generar una escucha íntima, que le da al oyente la posibilidad de prestar atención, interesarse realmente por la información que estás compartiendo y de sentirse representado. 

Esto permite, además, que al elegir cuáles contenidos consumir, la audiencia pueda optar por programas que promuevan una comunicación más inclusiva y respetuosa. Fomentando la demanda de pódcast con enfoque de género e incentivando a los productores a tener mucho más en cuenta este enfoque en sus producciones, así como el feedback de las audiencias más diversas.

Recomendaciones para producir un pódcast con enfoque de género

Durante su Clase magistral en el Festival Gabo 2023, Mariana Vaccaro dio algunas recomendaciones para aquellos que deseen tener en cuenta el enfoque de género en sus pódcast:

• Procura que las mujeres, el género o las diversidades no sean un tema en sí mismo dentro de tu producto, sino que sea un enfoque que tengas en cuenta de manera transversal en todo el proyecto. Por ejemplo, si quieres hacer un pódcast sobre cómo se construye una canción, no pienses que los episodios deben ser “la juntada”, “la melodía”, “la letra”, “el rol de las mujeres”, sino que piensa en cómo las mujeres participan de todo ese proceso creativo y pregúntate qué tienen por decir y aportar al respecto. 

• Busca fuentes de información diversas y especialistas con diferentes identidades de género para brindar una mirada más amplia y representativa del tema. Por ejemplo, hay una tendencia a que si se va a hablar de política, de economía o de estos temas que se consideran como “importantes” se llamen a varones, y si se tienen que hablar de salud, de educación o de algunos temas considerados “blandos” y que están más asociados a este rol maternal o doméstico se llamen a especialistas mujeres. Un pódcast con enfoque de género trata de llamar a personas con distintas identidades de género para todos los temas, y permite que mujeres, varones, personas trans y no binarias narren la realidad desde sus propias experiencias y perspectivas.

• Vuelve siempre sobre el contenido para revisar si está acorde a la expectativa que tienes, si es necesario elimina estereotipos y edita para evitar el uso de lenguaje sexista o excluyente. Recuerda además, utilizar un lenguaje inclusivo que no requiera mencionar el genérico masculino constantemente.

• Cada persona decide cuál es su identidad de género, y esto es súper importante que lo tengamos en cuenta por ejemplo a la hora de hacer entrevistas o en el momento de investigación, así que no dudes en preguntarle a la persona cómo quiere ser llamada o cuál es su pronombre, y si el nombre o pronombre que nos dice no coincide con lo que a nosotros nos parece que debe ser, no importa, respetemos esto durante toda la charla.

• El equipo de trabajo también tiene que estar en concordancia y ser coherente con el enfoque, así que es importante fomentar la diversidad en el equipo de producción, tanto en términos de género como de identidad. Asimismo, promover una distribución equitativa de roles y poder dentro del equipo, y tener en cuenta que sí dos personas hacen el mismo trabajo, tiene que haber igualdad salarial sin importar su género.

• Toma conciencia de la responsabilidad ética que implica el podcasting y el impacto que tiene en la sociedad. Busca generar contenidos que promuevan la igualdad y el respeto hacia todas las identidades de género.

El pódcast se ha convertido en una poderosa herramienta de comunicación que puede contribuir a la transformación social y cultural. El enfoque de género en el podcasting, tal como lo promueve Mariana Vaccaro, es una invitación a reflexionar sobre nuestras prácticas y prejuicios, a abrir espacios para voces históricamente silenciadas y a promover una comunicación y un periodismo más inclusivo y respetuoso. Es, además, un llamado a la ética y la responsabilidad, a utilizar el poder de la palabra para construir una sociedad más justa e igualitaria, algo que implica un compromiso ético y político en la producción de pódcast. 

Revive aquí la Clase magistral completa.