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Esta semana fue publicada la lista de los 5.000 tuiteros más influyentes de Colombia. Nuestra cuenta (@EticaSegura) figura en el lugar 2.764. Entre las cuentas cuentas más influyentes figuran las de numerosos medios de comunicación y periodistas, lo cual puede hacer que muchas marcas se acerquen a ellos para que empiecen a trinar mensajes publicitarios.
Durante la pasada Copa América fue habitual ver que los periodistas deportivos más reconocidos de los distintos países participantes publicaban mensajes publicitarios en sus cuentas personales de Twitter durante los momentos clave del torneo. Pero, ¿es esto ético?
Con el crecimiento de empresas especializadas en el denominado marketing de influencia, se hace cada vez más difícil que los periodistas se resistan a la tentación de ganar unos centavos convirtiéndose en influenciadores o voceros de una marca durante campañas publicitarias específicas. Sin embargo, son pocos los que se detienen a pensar respecto a la forma en que la publicación de estos mensajes comerciales afectará su independencia y credibilidad.
¿Cómo debe responder un periodista cuando le ofrecen trinar publicidad? ¿Por qué es más habitual ver periodistas deportivos trinando publicidad? ¿Pierde credibilidad el periodista que se deja reclutar como influenciador de una marca? ¿Sería válido trinar publicidad que apoye causas sociales o de beneficencia? ¿Trinar publicidad afecta la credibilidad del periodista? ¿Debería pedir permiso en el medio donde trabajo antes de aceptar trinar publicidad? ¿Deberían los medios recibir un porcentaje por la publicidad que sus periodistas trinan?
Para responder a estas y otras preguntas, los seguidores de la cuenta @EticaSegura participaron en uno más de nuestros tuitdebates semanales usando la etiqueta #ÉticaEnRed. Los mejores trinos producidos durante la hora del debate fueron recopilados en el siguiente Storify.
La Red Ética Segura hace parte de la alianza Ética Segura, de la FNPI y el Grupo SURA, que propone un espacio de reflexión y debate acerca de los cambiantes desafíos éticos del oficio.