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Es habitual que los periodistas escriban libros. Es normal también que los promocionen por todas las vías posibles. ¿Pero hasta qué punto deben utilizar los medios de comunicación donde trabajan para hacerle publicidad a su obra personal?
Pero Elizabeth Jensen, ombudsman de NPR (la radio pública de Estados Unidos), puso sobre la mesa un incómodo tema sobre el que no solemos hablar: no es apropiado utilizar el medio donde trabajo para promocionar mis libros.
“Creo que la NPR no debería prestarse para que se convierta en una rutina el hablar sobre los libros de sus colaboradores al aire o en su página web. El nuevo director ejecutivo de noticias concuerda conmigo, especialmente cuando se trata de conductores de programas que utilizan su espacio radial para hablar sobre sus proyectos personales”, afirma Jensen en su artículo que tuvo como consecuencia una actualización de los estándares éticos de NPR.
Aunque escribir libros ha sido calificado por el maestro Javier Darío Restrepo como uno de los trabajos más compatibles con el ejercicio del periodismo, en una de sus respuestas de nuestro Consultorio Ético, el asunto de cómo y por qué medios promocionarlos no ha sido suficientemente discutido.
¿Es ético utilizar el medio donde trabajo para promocionar un libro que he escrito? ¿Es válido promocionar el libro en otros shows distintos a aquel que conduzco? ¿Cómo debo responderle a un colega de trabajo que quiere escribir una reseña sobre mis libros? ¿Es ético utilizar el medio donde trabajo como una plataforma para promocionar mi marca personal? ¿Sería válido pagarle al medio donde trabajo por el tiempo al aire para promocionar un libro que he escrito? ¿Promocionar mi propio trabajo lesiona mi independencia como periodista?
Para responder a estas y otras preguntas, los seguidores de la cuenta @EticaSegura participaron en uno más de nuestros tuitdebates usando la etiqueta #ÉticaEnRed. Los mejores trinos producidos durante la hora del debate fueron recopilados en el siguiente Storify.
La Red Ética Segura hace parte de la alianza Ética Segura, de la FNPI y el Grupo SURA, que propone un espacio de reflexión y debate acerca de los cambiantes desafíos éticos del oficio.